什么是 Listing？
Listing 就是商品詳情頁(yè)。每一款商品上傳成功后，會(huì)生成一個(gè)獨(dú)立的 Listing 頁(yè)面，作為亞馬遜賣(mài)家，Listing 是您商品最直觀(guān)的展現(xiàn)方式，也是消費(fèi)者全面了解您商品最有效的途徑。Listing 由分類(lèi)節(jié)點(diǎn)、搜索關(guān)鍵詞、圖片、標(biāo)題、商品要點(diǎn)、商品描述、A+/高級(jí) A+、品牌名稱(chēng)等8個(gè)基本要素及其他要素組成，一個(gè)高質(zhì)量的 Listing 能幫助您提升銷(xiāo)量。
Listing 的8大基本要素
Listing 從0-1新手入門(mén)完全指南
Listing 是亞馬遜流量與轉(zhuǎn)化的中心樞紐，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量起到關(guān)鍵的作用。亞馬遜為賣(mài)家們整理了 Listing 從0-1新手入門(mén)指南，為您介紹 Listing 上架后的基礎(chǔ)優(yōu)化規(guī)則與指南，并幫助您檢查商品詳情頁(yè)完整度并自我修復(fù)。
● 上傳首個(gè)Listing前的準(zhǔn)備與手續(xù)
● 一個(gè)完整Listing的元素組成
● Listing在亞馬遜商城的作用
● 防止Listing被下架/禁止顯示
● 標(biāo)題/關(guān)鍵詞撰寫(xiě)公式、素材和案例
● Listing的圖片和展示板塊優(yōu)化
Listing 的重要性
Listing 是對(duì)商品的具體介紹，也是賣(mài)家跨境出海的第一步，由于消費(fèi)者無(wú)法實(shí)際接觸到商品，所有的商品信息都只能通過(guò) Listing 來(lái)展示。一個(gè)好的 Listing 是決定消費(fèi)者是否將最終購(gòu)買(mǎi)商品的關(guān)鍵。如果 Listing 不完整或不正確，消費(fèi)者可能難以找到您的商品，從而影響銷(xiāo)量。
接下來(lái)將從消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策路徑帶您了解高質(zhì)量的 Listing 如何提高點(diǎn)擊率和促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。
上傳 Listing 前的準(zhǔn)備
Listing 創(chuàng)建，準(zhǔn)備工作要先行。在完成開(kāi)店注冊(cè)后，前期準(zhǔn)備包括四個(gè)環(huán)節(jié)，商品合規(guī)準(zhǔn)備、商品編碼準(zhǔn)備、品牌名準(zhǔn)備和圖片文案準(zhǔn)備，準(zhǔn)備就緒即可上傳 Listing，開(kāi)啟在亞馬遜開(kāi)店的第一階段。
消費(fèi)者安全對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。亞馬遜的目標(biāo)是確保消費(fèi)者能夠有信心從賣(mài)家處購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，而不必?fù)?dān)心產(chǎn)品的安全性、質(zhì)量或可靠性。作為一個(gè)賣(mài)家，了解亞馬遜關(guān)于限制產(chǎn)品，危險(xiǎn)品運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)及產(chǎn)品安全和合規(guī)性的指導(dǎo)方針是很重要的。
大部分分類(lèi)賣(mài)家需要提供一個(gè)稱(chēng)為 GTIN（全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼）的唯一商品編碼，才能創(chuàng)建新的商品信息。如果賣(mài)家的商品沒(méi)有商品編碼，查詢(xún)亞馬遜目錄也沒(méi)有匹配的現(xiàn)有商品，賣(mài)家需要申請(qǐng)全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼豁免才能創(chuàng)建 Listing。
亞馬遜將品牌視為代表一款商品或一組商品的名稱(chēng)。同一品牌的商品在商品自身或其包裝上標(biāo)有統(tǒng)一的名稱(chēng)、徽標(biāo)或其他識(shí)別標(biāo)記，用來(lái)將這些商品與不屬于該品牌的相似商品區(qū)分開(kāi)來(lái)。
亞馬遜對(duì) Listing 的圖片和文案都有非常詳細(xì)的格式和內(nèi)容要求，格式錯(cuò)誤、內(nèi)容超限，可能導(dǎo)致不能顯示、不能被搜索、甚至?xí)和Ｕ故镜群蠊?。賣(mài)家開(kāi)始準(zhǔn)備圖片和文案時(shí)，就要對(duì)照亞馬遜官方要求規(guī)范進(jìn)行。
如何上傳 Listing？
一切準(zhǔn)備好，Listing 就可以開(kāi)始上傳了。在不同的使用場(chǎng)景下，賣(mài)家可以選擇單個(gè)上傳與批量上傳兩種方式來(lái)上傳您的 Listing。
針對(duì)每種商品類(lèi)型的自定義模板，適合一次添加多件商品以及發(fā)布多于 100 件的商品。
將 Listing 拓展到亞馬遜全球站點(diǎn)
為了幫助賣(mài)家更快、更便捷地將一個(gè)站點(diǎn)的 Listing 同步翻譯至亞馬遜全球多個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行銷(xiāo)售，亞馬遜推出了“一鍵 Listing 通全球”和“建立國(guó)際商品信息”工具，您只要發(fā)布一次商品，就可以在亞馬遜全球站點(diǎn)的店鋪中銷(xiāo)售，幫助您以在一個(gè)國(guó)家或地區(qū)運(yùn)營(yíng)的工作量，發(fā)展全球業(yè)務(wù)。目前兩種同步工具可以幫助您實(shí)現(xiàn)：
節(jié)省基礎(chǔ)翻譯成本和時(shí)間
更符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)習(xí)慣
亞馬遜提供有針對(duì)性的免費(fèi) Lising 優(yōu)化指導(dǎo)，多平臺(tái)渠道，面向所有賣(mài)家，致力于助您掃清 Listing 創(chuàng)建障礙，全方位助攻產(chǎn)品上線(xiàn)每一步。
亞馬遜為各階段賣(mài)家提供全方位打造 Listing 的免費(fèi)官方直播課程，從賣(mài)家角度出發(fā)，幫助賣(mài)家在了解 Listing 重要性的同時(shí)，掌握打造優(yōu)秀 Listing 的技巧。
