什么是 Listing？
Listing 就是商品詳情頁。每一款商品上傳成功后，會生成一個獨立的 Listing 頁面，作為亞馬遜賣家，Listing 是您商品最直觀的展現(xiàn)方式，也是消費者全面了解您商品最有效的途徑。Listing 由分類節(jié)點、搜索關鍵詞、圖片、標題、商品要點、商品描述、A+/高級 A+、品牌名稱等8個基本要素及其他要素組成，一個高質量的 Listing 能幫助您提升銷量。
Listing 的8大基本要素
Listing 從0-1新手入門完全指南
Listing 是亞馬遜流量與轉化的中心樞紐，對產(chǎn)品銷量起到關鍵的作用。亞馬遜為賣家們整理了 Listing 從0-1新手入門指南，為您介紹 Listing 上架后的基礎優(yōu)化規(guī)則與指南，并幫助您檢查商品詳情頁完整度并自我修復。
● 上傳首個Listing前的準備與手續(xù)
● 一個完整Listing的元素組成
● Listing在亞馬遜商城的作用
● 防止Listing被下架/禁止顯示
● 標題/關鍵詞撰寫公式、素材和案例
● Listing的圖片和展示板塊優(yōu)化
Listing 的重要性
Listing 是對商品的具體介紹，也是賣家跨境出海的第一步，由于消費者無法實際接觸到商品，所有的商品信息都只能通過 Listing 來展示。一個好的 Listing 是決定消費者是否將最終購買商品的關鍵。如果 Listing 不完整或不正確，消費者可能難以找到您的商品，從而影響銷量。
接下來將從消費者的購買決策路徑帶您了解高質量的 Listing 如何提高點擊率和促進轉化率。
上傳 Listing 前的準備
Listing 創(chuàng)建，準備工作要先行。在完成開店注冊后，前期準備包括四個環(huán)節(jié)，商品合規(guī)準備、商品編碼準備、品牌名準備和圖片文案準備，準備就緒即可上傳 Listing，開啟在亞馬遜開店的第一階段。
消費者安全對亞馬遜來說至關重要。亞馬遜的目標是確保消費者能夠有信心從賣家處購買相關產(chǎn)品，而不必擔心產(chǎn)品的安全性、質量或可靠性。作為一個賣家，了解亞馬遜關于限制產(chǎn)品，危險品運輸倉儲及產(chǎn)品安全和合規(guī)性的指導方針是很重要的。
大部分分類賣家需要提供一個稱為 GTIN（全球貿(mào)易項目代碼）的唯一商品編碼，才能創(chuàng)建新的商品信息。如果賣家的商品沒有商品編碼，查詢亞馬遜目錄也沒有匹配的現(xiàn)有商品，賣家需要申請全球貿(mào)易項目代碼豁免才能創(chuàng)建 Listing。
亞馬遜將品牌視為代表一款商品或一組商品的名稱。同一品牌的商品在商品自身或其包裝上標有統(tǒng)一的名稱、徽標或其他識別標記，用來將這些商品與不屬于該品牌的相似商品區(qū)分開來。
亞馬遜對 Listing 的圖片和文案都有非常詳細的格式和內(nèi)容要求，格式錯誤、內(nèi)容超限，可能導致不能顯示、不能被搜索、甚至暫停展示等后果。賣家開始準備圖片和文案時，就要對照亞馬遜官方要求規(guī)范進行。
如何上傳 Listing？
一切準備好，Listing 就可以開始上傳了。在不同的使用場景下，賣家可以選擇單個上傳與批量上傳兩種方式來上傳您的 Listing。
針對每種商品類型的自定義模板，適合一次添加多件商品以及發(fā)布多于 100 件的商品。
將 Listing 拓展到亞馬遜全球站點
為了幫助賣家更快、更便捷地將一個站點的 Listing 同步翻譯至亞馬遜全球多個站點進行銷售，亞馬遜推出了“一鍵 Listing 通全球”和“建立國際商品信息”工具，您只要發(fā)布一次商品，就可以在亞馬遜全球站點的店鋪中銷售，幫助您以在一個國家或地區(qū)運營的工作量，發(fā)展全球業(yè)務。目前兩種同步工具可以幫助您實現(xiàn)：
亞馬遜提供有針對性的免費 Lising 優(yōu)化指導，多平臺渠道，面向所有賣家，致力于助您掃清 Listing 創(chuàng)建障礙，全方位助攻產(chǎn)品上線每一步。
亞馬遜為各階段賣家提供全方位打造 Listing 的免費官方直播課程，從賣家角度出發(fā)，幫助賣家在了解 Listing 重要性的同時，掌握打造優(yōu)秀 Listing 的技巧。
