TEMU韓國(guó)站點(diǎn)上線，新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局如何？

繼2022年9月初美國(guó)站點(diǎn)上線后，拼多多出海電商平臺(tái)TEMU又于近期登陸韓國(guó)市場(chǎng)，目前已成功進(jìn)軍27個(gè)國(guó)家/地區(qū)。

TEMU的本韓國(guó)站點(diǎn)仍堅(jiān)持其低價(jià)策略，為新會(huì)員提供高達(dá)37700韓元（約合30美元）的優(yōu)惠券，并在一定時(shí)間內(nèi)為特定商品提供高達(dá)90%的折扣。這屢試不爽的低價(jià)策略，也是TEMU在2022年在美國(guó)谷歌與蘋果免費(fèi)應(yīng)用商店排名榜名列前茅的秘訣所在。

據(jù)悉，TEMU正在與韓國(guó)第三方服務(wù)商合作，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供“最后一英里”物流配送服務(wù)。

此前，TEMU于7月1日進(jìn)入日本，這標(biāo)志著該應(yīng)用程序在亞洲市場(chǎng)首次正式亮相。TEMU目前是日本iOS商店排名第一的購(gòu)物應(yīng)用程序。

雖然TEMU尚未透露其在亞洲的下一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，但2023年6月，該公司向賣家發(fā)出了一份調(diào)查，詢問他們?cè)谌毡尽㈨n國(guó)和東南亞已經(jīng)使用了哪些電商平臺(tái)。

進(jìn)入東南亞市場(chǎng)或許也是該平臺(tái)的下一個(gè)新方向。截至目前，TEMU的目標(biāo)主要集中在較發(fā)達(dá)的國(guó)家/地區(qū)，這才得以發(fā)揮中國(guó)制造商的低成本商品優(yōu)勢(shì)，與海外本土競(jìng)品形成價(jià)格差競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

韓國(guó)市場(chǎng)中，TEMU將需要與其他中國(guó)出海購(gòu)物平臺(tái)展開競(jìng)爭(zhēng)，例如快時(shí)尚巨頭SHEIN，以及阿里巴巴集團(tuán)旗下的全球速賣通（截至7月25日，TEMU在韓國(guó)iOS購(gòu)物應(yīng)用程序下載量榜單中排名第4）。

全球速賣通已率先在韓國(guó)站穩(wěn)腳跟，根據(jù)《福布斯》韓國(guó)版的數(shù)據(jù)顯示，全球速賣通的用戶群數(shù)量在3年內(nèi)增長(zhǎng)了150%以上，截至2023年4月份達(dá)到290萬人。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)加劇，海外市場(chǎng)無疑已經(jīng)成為TEMU、SHEIN、阿里巴巴等一眾中國(guó)企業(yè)的全新“商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)”。

盡管宏觀經(jīng)濟(jì)前景并不確定且中國(guó)的整體零售額增長(zhǎng)放緩 ，拼多多第一季度營(yíng)收仍達(dá)376.37億元人民幣，同比增長(zhǎng)58%，在納斯達(dá)克上市的拼多多暫未單獨(dú)披露TEMU的平臺(tái)收益情況。

近期，TEMU與SHEIN的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)蔓延到法庭之上。TEMU在美國(guó)起訴競(jìng)品SHEIN，指控其違反《反壟斷法》和《消費(fèi)者權(quán)益法》。 此前，SHEIN也對(duì)TEMU提起過訴訟，指控TEMU侵犯其商標(biāo)和版權(quán)并使用不公平的商業(yè)行為。具體詳情可【點(diǎn)擊此處】閱讀了解。

封面圖源 | 圖蟲創(chuàng)意

編譯 | 雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果快報(bào)）

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