馬來(lái)西亞2022年電子商務(wù)洞察報(bào)告，快來(lái)Get！

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

一、移動(dòng)電子商務(wù)正在擴(kuò)張

根據(jù)摩根大通發(fā)布的2020年電子商務(wù)支付趨勢(shì)報(bào)告顯示，2020年，馬來(lái)西亞的移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為49億美元，而2019年為45億美元。自2019冠狀病毒病以來(lái)，馬來(lái)西亞的移動(dòng)電子商務(wù)預(yù)計(jì)將以更快的速度擴(kuò)張，到2023年將以19.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

二、高互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)普及率確保了馬來(lái)西亞電子商務(wù)的黃金時(shí)期

報(bào)告還指出，超過(guò)80%的人口是活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶為2740萬(wàn)。互聯(lián)網(wǎng)普及率為88.56%，智能手機(jī)普及率接近89%。

三、移動(dòng)商業(yè)有很大的潛力

報(bào)告提到，52%的在線購(gòu)物者喜歡將智能手機(jī)作為主要購(gòu)物設(shè)備，42%的人使用電腦端購(gòu)物。馬來(lái)西亞的智能手機(jī)滲透率接近89%，這也表明移動(dòng)商務(wù)具有很高的潛力。

四、國(guó)際品牌和平臺(tái)正在重塑馬來(lái)西亞的電子商務(wù)格局

報(bào)告表明，52%的網(wǎng)購(gòu)者有海外網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，而中國(guó)是首選目的地。

（資料來(lái)源：2020年電子商務(wù)支付趨勢(shì)報(bào)告，Atome繪圖）

五、跨境平臺(tái)正在馬來(lái)西亞市場(chǎng)部署更多戰(zhàn)略

2021年Shopee和Lazada活躍用戶數(shù)量對(duì)比。Shopee為41.86百萬(wàn)活躍用戶，Lazada為16.7百萬(wàn)活躍用戶。（數(shù)據(jù)來(lái)源：Lazada vs. Shopee Performance: Who’s winning in Asia? | Split Dragon）

（圖片來(lái)源：Atome）

根據(jù)德勤針對(duì)亞太區(qū)數(shù)字貿(mào)易研究報(bào)告顯示，馬來(lái)西亞跨境電商的障礙主要集中于高物流成本以及報(bào)關(guān)難度，次要原因有平臺(tái)的高傭金，品牌知名度低和市場(chǎng)推廣困難。

（圖片來(lái)源：Atome）

與第三方平臺(tái)合作是一種趨勢(shì)，但平臺(tái)的費(fèi)用和缺乏營(yíng)銷指導(dǎo)是跨境賣家主要擔(dān)心的問(wèn)題。平臺(tái)的局限性主要有收費(fèi)項(xiàng)目繁多58.60%，缺乏獨(dú)立性和營(yíng)銷創(chuàng)新47.50%，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈44.40%，產(chǎn)品資訊覆蓋率受限37.40%，平臺(tái)用戶信息不能共享37.40%。

六、哪些產(chǎn)品在馬來(lái)西亞最暢銷

2020年，馬來(lái)西亞在線銷售的前五大類別是旅游、時(shí)尚美容、電子產(chǎn)品、玩具和家居。然而，根據(jù)德勤最近發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，疫情阻礙了社會(huì)交往，導(dǎo)致3C電子產(chǎn)品的跨境貿(mào)易增加。

（圖片來(lái)源：Atome）

七、馬來(lái)西亞跨境電商銷售品類Top 3

3C、服飾、家居

（圖片來(lái)源：Atome）

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（編輯：江同）

（來(lái)源：Atome）

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