行業(yè)洗牌加速！海外倉(cāng)或成出海關(guān)鍵“勝負(fù)手”？

近年來(lái)，中國(guó)品牌加速邁向海外市場(chǎng)。在“跨境電商之都”——深圳，到處能看到頭部品牌們聯(lián)合菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)的廣告，其中不乏比亞迪、追覓、創(chuàng)想三維、美的、極米等出海尖子生們的身影。

這印證了業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為的這一觀點(diǎn)；從“去海外尋求商機(jī)”到“在全球市場(chǎng)做生意”，品牌出海不僅是捕捉海外市場(chǎng)機(jī)遇的策略性選擇，更是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵抓手。而海外倉(cāng)模式的發(fā)展成熟，撐起了更多企業(yè)對(duì)于全球市場(chǎng)的想象。

站在2025年的開(kāi)端，面對(duì)各國(guó)跨境政策愈發(fā)收緊的形勢(shì)，出海品牌為何仍選擇加碼海外倉(cāng)？又為何是菜鳥(niǎo)？

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跨境行業(yè)洗牌格局重塑，海外倉(cāng)或成出海關(guān)鍵“勝負(fù)手”

開(kāi)年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》在全球范圍內(nèi)掀起觀影熱潮，成為唯一闖入全球影史票房前10的中國(guó)電影。其成功背后，是影片在內(nèi)容創(chuàng)作和特效制作等方面的全面突破，強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力為其在海外市場(chǎng)贏得了廣泛關(guān)注。

其成功法則同樣適用于跨境電商——唯有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，才能在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。尤其是在當(dāng)前行業(yè)緊張、格局重塑的背景之下。 

前段時(shí)間，美國(guó)稅改及相關(guān)政策調(diào)整引發(fā)了跨境電商市場(chǎng)的重大變革，T86政策的頻繁變動(dòng)、直郵模式下關(guān)稅增加以及包裹清關(guān)審查的趨嚴(yán)，使得跨境電商行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

據(jù)預(yù)測(cè)，如果小額免稅政策被取消，低貨值包裹賣(mài)家的物流成本預(yù)計(jì)將上升20%到30%，商品價(jià)格也將隨之上漲。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式的不可持續(xù)，對(duì)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的賣(mài)家沖擊尤為明顯，其生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓，部分依賴低價(jià)的賣(mài)家可能加速退出市場(chǎng)，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加速。

在跨境電商競(jìng)爭(zhēng)的牌桌上，不止價(jià)格，還體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，以及出海全鏈路的各個(gè)方面。海外倉(cāng)作為出海全鏈路的關(guān)鍵一環(huán)，在跨境電商中的作用已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)功能，或?qū)⒊蔀槌龊Ｆ放圃谑袌?chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵“勝負(fù)手”。

對(duì)于出海品牌而言，選擇海外倉(cāng)模式不僅能有效規(guī)避直郵模式下的高額關(guān)稅和清關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，提升物流時(shí)效性和配送安全性，還能通過(guò)本地化服務(wù)增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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海外倉(cāng)八大新舉措“官宣”，賦能企業(yè)快速觸達(dá)全球市場(chǎng)

那為什么是菜鳥(niǎo)？

其一，強(qiáng)大的全球布局和領(lǐng)先的服務(wù)能力。據(jù)了解，菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)的全球布局正在加速推進(jìn)，先后推出美國(guó)洛杉磯6號(hào)倉(cāng)、波蘭倉(cāng)投入使用，2025年也將加快在北美、歐洲等地的新倉(cāng)建設(shè)。目前，其運(yùn)營(yíng)的海外倉(cāng)數(shù)量已超過(guò)40個(gè)，倉(cāng)儲(chǔ)面積超80萬(wàn)平方米，覆蓋美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、加拿大、墨西哥等重要市場(chǎng)。

憑借這一規(guī)模領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施，菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)在美國(guó)和歐洲能夠?qū)崿F(xiàn)大部分地區(qū)的2-3日達(dá)服務(wù)，部分城市甚至可以實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。例如，在德國(guó)不來(lái)梅的菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)，消費(fèi)者下單后最快僅需一天就能收到商品。此外，在西班牙，菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)的72小時(shí)交貨率已超過(guò)90%。

據(jù)智米科技負(fù)責(zé)人分享：“自從采用菜鳥(niǎo)全鏈路海外倉(cāng)解決方案，智米科技在歐洲的尾程配送成本降低了20%，平均時(shí)效縮短了2-3天，如今部分城市甚至能夠?qū)崿F(xiàn)次日達(dá)。”

其二，為了進(jìn)一步賦能跨境賣(mài)家，菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)重磅推出八大商家保障措施，精準(zhǔn)聚焦大件家具、汽車(chē)配件、智能家電、3D打印機(jī)等熱門(mén)出海品類。通過(guò)整合全鏈路供應(yīng)鏈服務(wù)與行業(yè)專項(xiàng)解決方案，為出海商家提供量身定制的物流支持，全方位賦能跨境出海企業(yè)。 

菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)2025助力出海8大舉措

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菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)定制化解決方案，推動(dòng)更多垂直品類出海

不同品類在出海過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)各異，這無(wú)疑對(duì)菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)的服務(wù)品質(zhì)提出了更為嚴(yán)苛的要求。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)推出定制化服務(wù)方案，根據(jù)不同品類的商品“量體裁衣”，為跨境賣(mài)家提供更具針對(duì)性、專業(yè)性的物流解決方案。

例如，消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)貨值高、迭代速度快、對(duì)倉(cāng)配履約要求嚴(yán)格。在物流環(huán)節(jié)，運(yùn)輸成本高昂、時(shí)效性難以保障以及丟損異常頻發(fā)等問(wèn)題深深困擾著品類賣(mài)家。

基于此，菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)為這一品類定制庫(kù)區(qū)、庫(kù)位和動(dòng)線規(guī)劃、獨(dú)立的打包臺(tái)、閉路電視監(jiān)控，以及一支具備豐富相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為3D打印機(jī)品牌提供了堅(jiān)實(shí)的物流保障。

菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)已在歐美、亞太等區(qū)域運(yùn)營(yíng)

以菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)服務(wù)某頭部3D打印機(jī)品牌為例，量身定制的物流解決方案落地后成效顯著：尾程成本降低了20%，物流時(shí)效提升了2-3天，滯銷品比例也減少了超過(guò)20%。目前，消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)出海“四巨頭”中，已有三家入駐菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)。

菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)在3D打印機(jī)出海方面的成功探索，充分驗(yàn)證了其服務(wù)模式的可復(fù)制性和靈活性。全球化的物流網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)大的資源整合能力以及數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，使其能夠?yàn)楦啻怪逼奉愄峁┒ㄖ苹慕鉀Q方案。 

菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)內(nèi)正在作業(yè)的自動(dòng)分揀區(qū)

未來(lái)，菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)將繼續(xù)加大在歐美等重點(diǎn)市場(chǎng)的投入，升級(jí)本地倉(cāng)配服務(wù)能力，進(jìn)一步優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)不斷創(chuàng)新和突破，菜鳥(niǎo)海外倉(cāng)將為更多企業(yè)提供定制化的物流解決方案，推動(dòng)更多垂直品類出海，助力中國(guó)企業(yè)快速觸達(dá)全球市場(chǎng)。

（編輯：江同）

（來(lái)源：菜鳥(niǎo)國(guó)際）

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