泰國(guó)電商市場(chǎng)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，Lazada、Shopee“搶跑”

泰國(guó)電商行業(yè)正陷入激烈的角逐中，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，在線零售商紛紛犧牲利潤(rùn)，降低產(chǎn)品價(jià)格、提供折扣，同時(shí)減少運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼以減少虧損。各個(gè)平臺(tái)都想趁泰國(guó)電商行業(yè)還處于起步階段，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，并占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。

Lazada

阿里巴巴旗下的Lazada表示，泰國(guó)在Lazada的移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)排名第三，位居中國(guó)和印尼之后。 Lazada Thailand也正在考慮開(kāi)設(shè)“實(shí)體店”，作為線上到線下戰(zhàn)略的一部分。Lazada Thailand首席營(yíng)銷(xiāo)官Thanida Suiwatana表示：“盡管經(jīng)濟(jì)低迷，但網(wǎng)上零售仍將以每年兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售占泰國(guó)零售總額的3%?！?

Thanida稱(chēng)，截至2019年6月，Lazada發(fā)現(xiàn)周一上午10點(diǎn)至11點(diǎn)期間是泰國(guó)人購(gòu)物的高峰，每個(gè)泰國(guó)人平均每天會(huì)在Lazada的應(yīng)用上花費(fèi)10.3分鐘時(shí)間。與去年同期相比，Lazada在2019年上半年的月用戶(hù)數(shù)增加了58%，日用戶(hù)量增長(zhǎng)了69%，而銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了68.3%。Narathiwat、Yala和Sa Kaeo三省的銷(xiāo)量增幅較大。

手機(jī)和女士服裝是熱銷(xiāo)品。今年下半年，Lazada預(yù)計(jì)手機(jī)、女士和男士服裝、尿布和輔食將成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

Thanida還表示，Lazada已減少對(duì)平臺(tái)交付費(fèi)用的補(bǔ)貼。為向買(mǎi)家提供免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，Lazada此前為賣(mài)家提供高達(dá)70%的運(yùn)費(fèi)折扣，現(xiàn)在已將折扣降至30%。作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，Lazada自營(yíng)的產(chǎn)品仍將提供免費(fèi)送貨服務(wù)。

目前，Lazada平臺(tái)的80%是電子市場(chǎng)，由第三方商家和專(zhuān)注于高端品牌的LazMall組成，另外20%是Lazada自營(yíng)的線上百貨商店，Lazada在此直接銷(xiāo)售產(chǎn)品。

今年，Lazada還將主要的促銷(xiāo)活動(dòng)從每年3次增加至5次，以扶持賣(mài)家。7月12日，Lazada舉辦“年中節(jié)”，有數(shù)百萬(wàn)件商品提供優(yōu)惠，有些商品的折扣甚至低至1折。

Lazada預(yù)計(jì)到2030年其在東南亞的客戶(hù)量將達(dá)到3億。Lazada目前在該地區(qū)擁有1.7億的移動(dòng)應(yīng)用下載量。自2018年初以來(lái)，Lazada一直在使用阿里巴巴提供的技術(shù)，該技術(shù)可以支持每秒10萬(wàn)筆訂單的大量交易，該技術(shù)還使用人工智能來(lái)檢查假冒產(chǎn)品。

Shopee

Shopee Thailand營(yíng)銷(xiāo)主管Agatha Soh表示，在過(guò)去的一年中，Shopee在泰國(guó)實(shí)現(xiàn)巨大增長(zhǎng)?！癝hopee在泰國(guó)擁有超過(guò)3000萬(wàn)用戶(hù)，我們通過(guò)豐富而詳盡的洞察，針對(duì)泰國(guó)消費(fèi)者的特殊需求，設(shè)計(jì)出上乘的購(gòu)物體驗(yàn)。”點(diǎn)擊這里，立即報(bào)名入駐Shopee>>

Soh還總結(jié)了今年上半年泰國(guó)電商市場(chǎng)呈現(xiàn)的六大趨勢(shì)：

1、網(wǎng)上購(gòu)物正在從曼谷擴(kuò)展到Bung Kan、Udon Thani和Satun等內(nèi)陸省份，這也是今年年初以來(lái)Shopee購(gòu)物活動(dòng)增長(zhǎng)比較快的幾個(gè)地方。

2、泰國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)物者更喜歡購(gòu)買(mǎi)健康、美容、手機(jī)、小工具和家庭、生活類(lèi)目的產(chǎn)品。護(hù)膚霜和面膜之類(lèi)的產(chǎn)品在泰國(guó)很流行，而智能手機(jī)和健身手表等科技產(chǎn)品也很暢銷(xiāo)。

3、與Lazada不同，泰國(guó)人在Shopee上購(gòu)物的時(shí)間通常在下午和晚上，特別是在中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)以及晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)之間。這與泰國(guó)在線購(gòu)物的移動(dòng)特征一致，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)在泰國(guó)的普及率保持快速增長(zhǎng)，而且泰國(guó)人經(jīng)常在午休時(shí)間和睡覺(jué)前的業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)購(gòu)物。泰國(guó)人也會(huì)在下班回家途中在手機(jī)上瀏覽商品，用戶(hù)活動(dòng)也隨之從下午6點(diǎn)開(kāi)始延長(zhǎng)到晚上9點(diǎn)。

4、泰國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)在周中達(dá)到高峰，周三是Shopee每周業(yè)務(wù)的高峰。

5、泰國(guó)人仍然不信任在線支付，貨到付款是他們的首選付款方式。信用卡等無(wú)現(xiàn)金解決方案是曼谷用戶(hù)的首選支付方式，而曼谷之外的用戶(hù)偏愛(ài)貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬。

6、Shopee的直播功能在泰國(guó)用戶(hù)中越來(lái)越受歡迎，因?yàn)橹辈ツ転橘u(mài)家和買(mǎi)家提供實(shí)時(shí)互動(dòng)。

（來(lái)源：雨果情報(bào)君）

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