廣告主如何優(yōu)化電商著陸頁(yè)，提升ROI

廣告主如何優(yōu)化電商著陸頁(yè)，提升ROI？著陸頁(yè)是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重中之重，如果把電商網(wǎng)站的首頁(yè)比做一個(gè)實(shí)體店面，那么著陸頁(yè)面就像是一個(gè)彈出式商店或是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中的一個(gè)攤位，著陸頁(yè)是專門為營(yíng)銷活動(dòng)或付費(fèi)流量而創(chuàng)建的。

優(yōu)化電商著陸頁(yè)的方法如下：

1、專注于主要的行動(dòng)召喚（CTA）

著陸頁(yè)的目的是創(chuàng)建一個(gè)利于訪客采取銷售行動(dòng)的頁(yè)面。但很多跨境賣家容易陷入誤區(qū)，在著陸頁(yè)上方除了添加的“call to action”之外，還會(huì)放其他可點(diǎn)擊的按鈕引導(dǎo)至其他頁(yè)面，導(dǎo)致頁(yè)面流失率高，拉低轉(zhuǎn)化率。

2、使用以客戶獲益為導(dǎo)向的標(biāo)題

在訪客進(jìn)入著陸頁(yè)時(shí)首先會(huì)關(guān)注標(biāo)題。因此，賣家在考慮著陸頁(yè)優(yōu)化策略時(shí)，標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)專注于產(chǎn)品能為用戶提供的價(jià)值。

3、確?！百?gòu)物按鈕”設(shè)計(jì)醒目且易于查看

網(wǎng)頁(yè)上過(guò)多干擾內(nèi)容容易讓訪客眼花繚亂，因此擁有吸引人的“購(gòu)物按鈕”是非常關(guān)鍵的。

4、評(píng)論板塊前置，增加留存和可信度

客戶反饋可為產(chǎn)品和業(yè)務(wù)增加信譽(yù)提供巨大幫助。許多電商網(wǎng)站都以產(chǎn)品評(píng)論及評(píng)分系統(tǒng)的形式提供客戶反饋，提升信用度、促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

研究表明，有55％的購(gòu)物者在購(gòu)買商品之前會(huì)參考評(píng)論，而72％的買家只會(huì)在看到好評(píng)后才會(huì)采取行動(dòng)。

將評(píng)論板塊安置在“call to action”下方，可幫助網(wǎng)站迅速積累消費(fèi)者的信任。

5、優(yōu)化著陸頁(yè)底部?jī)?nèi)容降低流失

瀏覽很多電商網(wǎng)站，可以注意到大部分網(wǎng)站會(huì)在著陸頁(yè)底部設(shè)置聯(lián)系方式或者“follow my facebook”等內(nèi)容，雖然留這些信息可以給用戶一個(gè)很好的客戶體驗(yàn)，甚至促進(jìn)你與客戶的直接交流，但是這很容易讓你的客戶在這些板塊流失，放棄付費(fèi)。

6、保證網(wǎng)站加載速度

事實(shí)證明，有40％的消費(fèi)者會(huì)放棄加載時(shí)間超過(guò)三秒鐘的頁(yè)面。隨著頁(yè)面加載時(shí)間從一秒增加到十秒，用戶離開站點(diǎn)的可能性增加了123％。頁(yè)面加載速度越快，用戶厭倦等待并關(guān)閉頁(yè)面的機(jī)會(huì)就越少。

終上所述，著陸頁(yè)設(shè)計(jì)要專注于為用戶提供有用的價(jià)值信息，確保提高客戶的留存率。

（來(lái)源：跨境小師妹）

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