GMV將突破＄1萬億！美國假日購物季提前開啟，跨境熱門選品趨勢公開

進入9月，美國正迎來以感恩節(jié)為序幕的假日購物季。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，今年美國的假日購物季零售額有望實現(xiàn)4.5%的增長，預(yù)計達到1.317萬億美元。

據(jù)調(diào)查，超過50%的消費者計劃在11月前開始他們的假日購物，以下是假日購物季需要重點關(guān)注的營銷節(jié)點和選品趨勢，供跨境賣家參考。

01重要營銷節(jié)點

1.1 美國感恩節(jié)：2023/11/23

*加拿大感恩節(jié)在每年10月的第二個周一，比美國早一個月

銷售期：8月~次年1月

目標人群：所有人群

??感恩節(jié)并不是一個購物狂歡的節(jié)日，更多的是與親人團聚的假期。所以在感恩節(jié)沒有太多的主題元素可選擇，建議賣家對于感恩節(jié)做出一些折扣宣傳活動，結(jié)合現(xiàn)有品類，帶有相關(guān)節(jié)日關(guān)鍵詞，來促進買家消費。

1.2 黑五+網(wǎng)一：2023/11/24、11/27

銷售期：11月24日~27日

目標人群：所有人群

??對于賣家來說，一年之中最重要的一個銷售月。提前規(guī)劃好庫存和折扣優(yōu)惠，等待訂單的來臨。

1.3 圣誕節(jié)：2023/12/25

銷售期：8月~次年1月

目標人群：所有人群

??圣誕節(jié)是跨境電商和國際物流的旺季。節(jié)前海運倉位緊張、價格上漲、國外碼頭擁堵、時效慢都是賣家將會面臨的問題。解決問題最好方法就是早計劃，早備貨早發(fā)貨。運營方面，廣告活動要帶有相關(guān)的節(jié)日關(guān)鍵詞，確保讓產(chǎn)品得到充足的曝光。

02熱門選品趨勢

在過去的三年里，亞馬遜Prime Day的銷售情況一直是假日季期間電商銷售的風(fēng)向標，據(jù)各大數(shù)據(jù)機構(gòu)預(yù)測，今年也不會有什么不同，賣家可以將重心放在相應(yīng)的品類上。

根據(jù)今年7月亞馬遜的Prime Day銷售情況，本次假日季最暢銷的品類可能是以下幾種。

趨勢一：家居園藝需求旺盛，節(jié)假日熱度增長迅速

目前，全球消費者對家居園藝產(chǎn)品的需求較為旺盛。2023年的上半年度，關(guān)鍵詞“gardening”的熱度居高不下。eBayAds發(fā)布調(diào)查顯示，72%的受訪者表示會花更多的時間待在家里，且超過45%的人計劃購買家居或花園裝飾品。

推薦選品：花園旗、掛毯、無框裝飾畫、拼圖、抱枕套、廚房用品等。

熱門圖案：感恩圣誕等節(jié)日相關(guān)圖案，美國國旗、太陽花、波西米亞花紋、迷幻蘑菇、賽博朋克、骷髏等。

趨勢二：寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫，市場份額持續(xù)增長

后疫情時代，全球經(jīng)濟陷入低迷，寵物經(jīng)濟卻持續(xù)升溫。Insider Intelligence的調(diào)查顯示，當前大眾更加依賴網(wǎng)購，寵物類別的電商銷售份額一直在增長。預(yù)計2023年，38.4%的寵物產(chǎn)品銷售將在網(wǎng)上進行。而到2027年年底，這一份額將增至51.0%。

推薦選品：寵物服裝、寵物主人用的杯子、襪子等

熱門圖案：粉色（芭比熱度持續(xù)中）、婚禮相關(guān)圖案（9、10月美國人很多舉辦婚禮）、球隊相關(guān)（NFL職業(yè)橄欖球、歐冠等國際賽事正在進行中）、迷彩、小黃鴨、蜜蜂條紋、狗爪印、骷髏花朵、奶牛花紋等。

Tips：根據(jù)Salesforce的數(shù)據(jù)，與2021年的購物季相比，消費者在去年假日季的退貨量明顯更高，今年的假日季，退貨同樣是一個很大的問題。推薦賣家選擇定制模式，讓消費者自行提供圖案進行定制設(shè)計，有效減少退貨問題。

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（來源：小Hi聊跨境測款）

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