追覓起訴石頭科技，掃地機(jī)器人“內(nèi)戰(zhàn)”海外

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：品牌工廠BrandsFactory

作者：陳庭 周博

一份來自德國地方法院的判決引起了跨境電商行業(yè)的關(guān)注，追覓科技和石頭科技成為了案件的主角。

據(jù)悉，在這次案件中，原告是追覓科技，被告是石頭科技，主要訴訟是追覓科技認(rèn)為石頭科技侵犯了其專利。德國杜塞爾多夫地方法院是在被告石頭科技未出庭的情況下，作出的缺席判決。

判決要求，石頭科技停止在德國的銷售、使用、進(jìn)口等。如果有違反，每次的違反行為可以處以最高25萬歐元的行政罰款。如果多次違法可處以法人代表每次最高6個月的行政拘留，多次違反最高可達(dá)兩年。

石頭科技還需要提供從2024年4月18日起在德國銷售的相關(guān)產(chǎn)品的供應(yīng)商及客戶的信息包括銷售的數(shù)量、價格、廣告宣傳、成本、利潤等。

而石頭科技的庫存，需要交給杜塞爾多夫地方法院警察執(zhí)行做銷毀處理，相關(guān)費用由石頭科技承擔(dān)。石頭科技還需要以書面形式向其直接客戶告知召回所售產(chǎn)品，費用都由石頭科技來承擔(dān)。

要知道，對于中國掃地機(jī)器人品牌來說，德國是一個至關(guān)重要的市場。因此這份判決書對于石頭科技來說，或?qū)磔^大影響。

有意思的是，被動停止銷售的遭遇之前追覓也遇到過，就在4月底，有用戶發(fā)現(xiàn)亞馬遜的追覓店鋪，無法購買產(chǎn)品了。背后原因至今成謎。

01：追覓專利戰(zhàn)

這并非是追覓科技第一次起訴石頭科技，從去年開始，其就一直對石頭科技“窮追猛打”。

2023年10月，追覓科技中國區(qū)副總經(jīng)理郭人杰發(fā)布朋友圈，稱某友商“不打招呼拿走”追覓自研首創(chuàng)的仿生機(jī)械臂技術(shù)，并在配圖中曬出了專利侵權(quán)警告函，稱要為追覓掃地機(jī)維權(quán)。

雖然郭人杰并未指名道姓“友商”就是石頭科技，但從配圖來看，被指抄襲的產(chǎn)品疑是石頭科技的P10 Pro掃地機(jī)器人。當(dāng)時只有追覓科技和石頭科技，推出有機(jī)械臂功能的掃地機(jī)器人。

2023年5月，追覓科技開售搭配仿生機(jī)械臂的X20系列掃地機(jī)器人。同年8月，石頭科技推出P10 Pro掃地機(jī)器人，其宣傳重點同樣是“機(jī)械臂”技術(shù)。

今年2月，追覓科技向南京中院起訴石頭科技侵犯專利權(quán)；而在案件尚未審定前，今年618購物節(jié)前夕，追覓科技又向泉州中級法院申請行為保全，禁止石頭科技銷售疑是侵權(quán)的P10Pro和P10SPro兩款掃地機(jī)器人。

行為保全是指為了避免當(dāng)事人利益受到進(jìn)一步損失，法院依申請對相關(guān)當(dāng)事人的侵害采取強(qiáng)制措施。簡單而言，就是在正式起訴開庭之前，先禁止對方做某些事情。

泉州中級法院同意了追覓科技的行為保全申請，石頭科技兩款掃地機(jī)器人因此下架電商平臺；隨后，石頭科技向最高人民法院申請復(fù)議，7月3日，最高人民法院駁回了泉州中級法院的裁定，石頭科技兩款產(chǎn)品得以重新銷售，但已錯過618大促。

值得注意的是，該案件如果最后追覓科技未能勝訴，石頭科技將可以指控追覓科技保全錯誤，并要求賠償。石頭科技一位工作人員曾告訴國內(nèi)媒體，禁令讓公司618期間下架這兩款產(chǎn)品，預(yù)計銷量損失了2萬多臺左右。

機(jī)械臂系列掃地機(jī)器人是追覓科技的爆款產(chǎn)品，自2023年4月推出后，便在海外受到熱捧，截至2024年7月，追覓科技掃地機(jī)器人機(jī)械臂家族全球累計銷量突破116萬臺。目前，關(guān)于機(jī)械臂的侵權(quán)案依然在審理之中，短時間內(nèi)都將難有結(jié)果。

02：掃地機(jī)器人的出海江湖

一個不爭的事實是，國內(nèi)掃地機(jī)器人的海外增量，正從搶巨頭iRobot的份額，開始轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊放浦g的市場競爭。

據(jù)IDC今年6月發(fā)布的《全球智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》（ 2024年第一季度）數(shù)據(jù)顯示，在全球智能掃地機(jī)器人出貨量同比增長11.1%的背景下，iRobot一季度的同比增長率為-13.2%。

與此同時，石頭科技、科沃斯、小米、安克創(chuàng)新、追覓、云鯨、樂帆、智意，共計8家中國掃地機(jī)器人廠商的出貨量沖進(jìn)前十，一些廠商的同比增長率甚至接近40%。

在上榜的中國8家企業(yè)中，科沃斯、石頭科技、追覓和云鯨在整體營收和市場份額上位居頭部，被稱為“掃地機(jī)器人四杰”。

1998年成立的科沃斯，最早于2013年就開始在海外銷售掃地機(jī)器人產(chǎn)品，并在2014-2015年期間，加大了對海外市場的投入。

石頭科技在2014年成立，2016年推出首款產(chǎn)品，在2017年開始拓展海外市場。

云鯨智能成立于2016年，于2019年布局海外市場，當(dāng)時云鯨智能在海外眾籌網(wǎng)站Kickstarter啟動了眾籌項目，并完成了A輪融資。

追覓科技成立于2017年，成立次年就開始做海外市場。

另外值得一提的是，石頭科技和追覓都是從小米生態(tài)鏈中孵化出來的企業(yè)。

在2021年之前，“掃地機(jī)器人四杰”在海外市場還并沒有過多引起大家的關(guān)注，這一時期被稱為服務(wù)機(jī)器人企業(yè)出海的“1.0時代”，大家都還是在做渠道、做品牌，處于初探海外市場的階段。

但進(jìn)入2021年后，各家掃地機(jī)器人在海外的亮眼銷售成績，引起了不少人的關(guān)注，之后更是保持了持續(xù)增長。當(dāng)時有一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)入局洗地機(jī)的品牌，從2021年的142個增長到了2022年的206個，在售產(chǎn)品數(shù)量從2021年的696個快速增加到2022年的352個。

進(jìn)入到2023年，“掃地機(jī)器人四杰”又都交出了一份亮眼財報。

2023年，科沃斯?fàn)I收155.02億，包括掃地機(jī)器人在內(nèi)的服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)品出貨量達(dá)284萬臺，智能生活電器銷量559萬臺。同年上半年，科沃斯海外地區(qū)業(yè)務(wù)收入同比增長26.5%，占總收入比重提升至34.3%。

緊隨其后的石頭科技，2023年營收86.54億，智能掃地機(jī)銷量259.5萬臺。追覓的增勢則表現(xiàn)迅猛，在2023年以116%的增速位居中國線上市場掃地機(jī)器人行業(yè)增速第一，線上市場市占率居行業(yè)第三，達(dá)15.0%，國際區(qū)業(yè)務(wù)同比增長達(dá)到120%。

而作為全球掃地機(jī)龍頭的iRobot，其2023年收入已經(jīng)從2022年的11.834億美元降至8.906億美元，降幅達(dá)到了近25%。

為了做出如此亮眼的增量，“掃地機(jī)器人四杰”做了諸多努力。

石頭科技宣稱10年投入了19億的科研費用。為了幫助海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張，還投入了4.6億元在惠州打造石頭智造工廠，目前該工廠2023年3月開始逐步投產(chǎn)，月產(chǎn)能最高能達(dá)30萬臺。

同樣大筆投入科研費用的追覓，對產(chǎn)品的品類開發(fā)更為迅速，除掃地機(jī)、洗地機(jī)外，吹風(fēng)機(jī)、吸塵器等小家電品類，還開拓了一系列能覆蓋更多用戶需求的產(chǎn)品。

與此同時，“掃地機(jī)器人四杰”還投入到線下渠道的競爭中，追覓宣稱2023年底全球線下實體門店入駐超4000家?？莆炙箘t是在2023年11月20日首次揭牌新加坡的辦公室，開拓新的海外市場。同時，旗下的添可品牌在美國Target零售渠道入駐門店數(shù)量也突破了1800家。

這些大手筆的投入，無不反映出“掃地機(jī)器人四杰”背后增量的訴求與擴(kuò)張野心，在一些區(qū)域市場與領(lǐng)域內(nèi)，大家甚至已經(jīng)進(jìn)入到貼臉肉搏的階段。

更重要的是，“四杰”亮眼的增量表現(xiàn)，還在不停地吸引國內(nèi)玩家入場。

比如在今年上半年，先是在2月中興旗下的“霞智科技”宣布完成由常春藤資本投資的近億元Pre-A+輪融資。這次融資，距離他們2023年10月的數(shù)千萬元Pre-A輪融資過去不到4個月。接著在5月，來自深圳的商用清潔機(jī)器人廠商“奇勃科技”宣布，獲得由金沙江聯(lián)合資本領(lǐng)投、阿瑪拉投資跟投的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

除了拿到融資外，國內(nèi)大量的商用服務(wù)機(jī)器人都將目光投向了海外市場，加重了海外市場的競爭同時，花費近6年時間好不容易從巨頭手里搶下市場份額的“四杰”，也需要不斷鞏固自己的市場地位。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）