增速狂飆，超非洲大陸GDP增速！非洲體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力爆棚，賣家快來關(guān)注

體育是非洲增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一，目前非洲體育市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)超過120億美元。根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)調(diào)研，非洲體育經(jīng)濟(jì)的年均增長(zhǎng)率達(dá)到19%，超越了非洲大陸的GDP增長(zhǎng)率，體育產(chǎn)業(yè)在非洲大陸展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)與巨大潛力。

深耕體育品類制造與出口的中國賣家，該如何搶占百億美元市場(chǎng)呢？Jumia將為中國賣家?guī)眢w育運(yùn)動(dòng)品類相關(guān)干貨內(nèi)容，助力賣家掘金非洲體育產(chǎn)業(yè)藍(lán)海市場(chǎng)~

從東非廣袤的草原到西非繁華的都市，非洲大陸的每一個(gè)角落都傳承著多樣的文化和悠久的體育歷史。

在東非，長(zhǎng)跑作為肯尼亞與埃塞俄比亞兩國人民引以為傲的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。不僅深受民眾喜愛，更在國際賽場(chǎng)上大放異彩。在剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，埃塞俄比亞與肯尼亞幾乎包攬了男子及女子中長(zhǎng)跑項(xiàng)目的前五名。而在西非，尼日利亞和塞內(nèi)加爾的足球與橄欖球熱情如火，在國際賽事表現(xiàn)出色。作為非洲最具競(jìng)爭(zhēng)力的聯(lián)賽之一，尼日利亞足球賽更吸引了吸引了來自世界各地的優(yōu)秀球員前來加盟，成為非洲的一張名片。

在非洲，體育不僅是一種娛樂活動(dòng)，更是連接人們的紐帶，承載民族傳統(tǒng)與榮耀。

除悠久的文化熏陶外，體育也成為了非洲人展示自己才能和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，許多非洲運(yùn)動(dòng)員通過參加國際比賽和商業(yè)競(jìng)賽，獲得豐厚的獎(jiǎng)金和收入，改善自己和家人的生活條件。在這種正向激勵(lì)下，越來越多的非洲青年選擇投身體育事業(yè)，非洲大陸體育熱情高漲。

作為世界上人口最年輕的大陸之一，非洲擁有超過14億的人口，其中約60%的人口年齡在25歲以下。龐大的年輕人口群體為體育市場(chǎng)帶來了源源不斷的消費(fèi)活力。

隨著年輕人口的不斷增長(zhǎng)和消費(fèi)能力的提升，非洲體育市場(chǎng)的潛力愈發(fā)巨大。各大體育品牌、賽事組織以及相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，非洲體育產(chǎn)業(yè)迅速崛起。

針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)，佩戴穩(wěn)定且舒適，即使在劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)也不易掉落，可以在戶外或汗水較多的環(huán)境下使用，精準(zhǔn)捕獲了擅長(zhǎng)耐力運(yùn)動(dòng)的非洲運(yùn)動(dòng)者的特殊需求。

此外，考慮到非洲地區(qū)特有的氣候條件，運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)還具備出色的防水防塵性能，能夠輕松應(yīng)對(duì)戶外多變的環(huán)境和汗水侵蝕，確保音質(zhì)不受影響，讓運(yùn)動(dòng)者即使在汗水淋漓的情況下也能享受清晰的音樂，成功俘獲熱愛音樂非洲消費(fèi)者，成為最受青睞的3C電子產(chǎn)品之一。

在非洲運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)包以及運(yùn)動(dòng)帽等基礎(chǔ)穿搭已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合，逐漸滲透到非洲消費(fèi)者的日常生活里。針對(duì)非洲地區(qū)特有的氣候和文化特點(diǎn)，消費(fèi)者的選擇也呈現(xiàn)出獨(dú)特的偏好：

非洲大部分地區(qū)氣候炎熱，這使得消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)特別注重面料的透氣性和吸濕排汗功能。他們也不忘追求時(shí)尚元素，希望運(yùn)動(dòng)服飾能展現(xiàn)出自己的個(gè)性和品味。

非洲消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)包時(shí)，會(huì)特別關(guān)注其實(shí)用性。他們希望運(yùn)動(dòng)包能夠擁有適中的容量，以便存放手機(jī)、錢包、水杯等日常必需品，在設(shè)計(jì)上更偏愛分隔設(shè)計(jì)。

在非洲的炎熱氣候下，遮陽帽成為了許多非洲消費(fèi)者的必備單品。它們不僅能夠有效地遮擋陽光，保護(hù)頭部免受紫外線傷害，還能為整體穿搭增添一份時(shí)尚感。

隨著全球健康意識(shí)的普及，非洲地區(qū)的人們也越來越注重身體健康和身心平衡。瑜伽、普拉提等結(jié)合了身體鍛煉、呼吸控制和冥想放松的運(yùn)動(dòng)方式，深受非洲青年的喜愛。作為普拉提、健身操等運(yùn)動(dòng)不可缺少的輔助工具，瑜伽墊在非洲地區(qū)備受歡迎。在炎熱的非洲氣候下，瑜伽墊的透氣性和吸汗性也顯得尤為重要，具有良好性能的瑜伽墊較容易在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

非洲擁有龐大的足球愛好者群體，他們對(duì)足球裝備和用品的需求非常旺盛。由于非洲、地區(qū)氣候濕熱，足球容易吸水并受到磨損，因此非洲消費(fèi)者傾向于購買具備良好耐磨性的足球。此外，為了保證足球在潮濕環(huán)境下仍能保持良好的氣密性，抗潮濕的合成材料制成的球膽能夠有效防止漏氣。所以出口非洲的足球裝備需要特別考慮耐用性和耐磨性。

非洲地區(qū)的氣候多樣，部分地區(qū)氣候炎熱潮濕，對(duì)手部保護(hù)裝備的要求較高，運(yùn)動(dòng)手套是常駐的熱銷單品。非洲地區(qū)的體育運(yùn)動(dòng)種類繁多，包括足球、籃球、拳擊等多種項(xiàng)目，不同的需要特定的手部保護(hù)裝備，如籃球手套、拳擊手套等，賣家們可以根據(jù)多樣的細(xì)分需求制定更精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品定位~

1.深耕本地化：出海非洲的關(guān)鍵策略

非洲大陸文化多元，各國間風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、消費(fèi)觀念等差異顯著。有意向出海非洲的賣家需深入研究目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景，確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷策略與當(dāng)?shù)匚幕嗥鹾?，避免文化沖突。此外，非洲地區(qū)大部分國家以英語和法語為官方語言，為了更好地服務(wù)非洲消費(fèi)者，有意愿出海非洲的賣家可以將產(chǎn)品說明書翻譯成英語和法語等多語言版本，以覆蓋更廣泛的非洲消費(fèi)者群體。

2.洞察地區(qū)偏好：精準(zhǔn)推出產(chǎn)品

賣家需明確目標(biāo)市場(chǎng)的體育熱點(diǎn)和流行項(xiàng)目，以便開發(fā)符合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品。東非地區(qū)長(zhǎng)跑項(xiàng)目盛行，賣家可以重點(diǎn)關(guān)注高性能的跑鞋、跑步服裝（如輕便透氣的運(yùn)動(dòng)衣、防曬帽、跑步襪等）、跑步配件（如心率監(jiān)測(cè)器、智能手環(huán)等）。同時(shí)，考慮到東非地區(qū)的地形多樣，如高原、山地等，可以銷售適應(yīng)這些地形的專業(yè)跑鞋。西非地區(qū)橄欖球和足球等球類運(yùn)動(dòng)較為流行，賣家可以開發(fā)耐磨、防滑的足球鞋和橄欖球鞋，以及配套的足球服、橄欖球服、護(hù)具（如護(hù)膝、護(hù)肘、頭盔等），以滿足不同國家消費(fèi)者群體的需求。

Jumia歡迎具有優(yōu)質(zhì)體育品類資源的賣家積極入駐，和Jumia共同探索這片非洲體育市場(chǎng)藍(lán)海！

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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